家居家纺市场预测_节日市场流行分析报告

520 谐音「我爱你」，作为互联网时代造就的节日产物已经成为全民重要表白日，同时也是当下品牌必争的流量密码和销量窗口。作为今年疫情期间首个重要节日营销，520也是品牌探测消费市场脉搏的绝佳机会，今年品牌商将设计和营销重点聚焦在对“爱“的思考和探索上，结合品牌基因和标识性的代表共同打造一场关于“爱”的甜蜜旅程。

数据可见，今年1月份，家居布艺的销售额超20.17亿，销售量约为7641万。同比去年1月份销售额下滑了4%，销售量下滑了8%。销售数据增长放缓，高价比的消费需求占据了主导位置。年后，新年节日主题的家居装饰品依旧热销，“虎年限定”、“国潮”系列吸引了不少年轻消费者的喜爱。今年与家居布艺相关的销售数据显示，居家鞋/棉拖的销售额依旧呈现增长趋势，其销售额占比为16.27%，毛巾/浴巾/浴袍、坐垫/椅垫/沙发垫、窗帘门帘及配件分别占比为16.17%、11.21%、10.65%。其中毛巾/浴巾/浴袍销售额占比上升趋势明显，餐桌布艺的销售额占比依旧处于下滑阶段占比为7.72%。

在1月份的床上用品热门搜索款式中，国风婚嫁系列、新中式点睛绣、现代刺绣、新春萌虎、波西米亚风方向的图案备受设计师们的关注。其中，简约婚庆的热搜数据以27%的高占比位列TOP1，成为本月关注的焦点；波西米风格在本月处于下滑阶段，以16%的占比位列TOP5；在风格上，新中式整体热搜比例在本月开始上涨，并且成为了占比最高的风格。其次是现代简约风、波西米亚风。在品牌的维度中，关注的热度集中在Bermo 宝缦、 Qingfeng 晴风、 NELA HOME 向内穿行、 OdaModa、 Luolai 罗莱等品牌，从这些品牌的下载款式上可以看出，主要注重产品的质感和工艺表现上。

POP家居趋势网每天都有新资料，本文从网站精选了那些不容错过的品牌最新款式，下面跟随小编一起回顾网站上本周的那些美到惊艳的精彩内容。

作为虎年开年的首个重要节日，Valentine's Day”情人节限定“商品被商家们寄予厚望。作为已经融入了国内消费者生活方式的Valentine's Day已然成为人们表达爱意和庆祝的节日。根据美国零售联合会（NRF）和 Prosper Insights & Analytics 发布的最新数据显示，2022 年美国人情人节支出预计将达到 239 亿美元，即将成为有记录以来的第二高年份。疫情之后消费者视乎更愿意在重要节日礼品上做投入。今年国内外家居品牌也开始在情人节商品上做营销，家居、贺卡、烘焙、香氛、家居服、餐具、母婴、宠物等相关的产品成为商家主推的热门。

春节临近，越来越重视节日仪式感的消费者开始为房间置换新的装饰来迎接新年的到来。在过去几年“新年限定”一直都是全球各大奢侈品、设计师品牌和潮牌的必争市场，然而今年的家居市场这股新消费趋势正悄然兴起。品牌商在今年都将”老虎“作为营销内容，并且迎合中国千禧一代和GEN Z消费人群的喜好来输出内容创意。野兽派推出“醉虎下山”年货铺，联合众多明星侠客开启了新年家居上新潮；IKEA宜家从家装作为切入点，并推出“中国新年”KUNGSTIGER 坤蒂格系列产品，用满载美好寓意的中国传统元素来装点卧室。在今年的“虎年主题”家居设计创意中IP、艺术家的联名款最受瞩目，在CBNData最近发布的《2021全球时尚IP白皮书》报告显示，时尚IP联名在过去三年均呈现逆势上涨趋势，在2021年的上升涨幅最为亮眼，这一数据同时体现在IP联名系列的客单价和客单量上。

从11月份的热搜数据看到圣诞节系列热度居高不下，圣诞节系列占搜索占比高达36%，较10月浏览率有所上升；除此以外，偏民族、自然的款式也十分受品牌商关注。流苏装饰、簇绒工艺、格子衍生、立体圣诞树和圣诞动物元素都颇受设计师喜爱，与之相关的品牌包含World Market、Adairs、PBteen、Opalhouse和KAS。11月美国市场仍然是设计师们关注的焦点。

在与病毒共存的时代，人们的社交受到极大影响，但是疫苗的出现，让大家再度拥有了走出家门拥抱朋友的机会。即便如此，在万圣节来临之际，谁也不知道疫情走向会如何。因此“万圣节电影之夜”成为了人们的plan B，根据 Pinterest 的数据，万圣节家居装饰的搜索量增加了 4 倍，更有仪式感更具有装饰性的产品受到欢迎。

圣诞节是纪念耶稣诞生的重要节日，在十九世纪中叶，圣诞节习俗开始传播到亚洲，日本、韩国等都受到了圣诞文化的影响。各大品牌对圣诞周边产品不再仅限于装饰品，而是扩展到了越来越多的品类。今年田园风潮流兴起，乡村风色调、手工编织、经典圣诞元素成为各大品牌圣诞款的重点。

2021七夕将至，各个家居大牌也开始了七夕限定系列的宣传与发布。在宣传中，各个大牌都通过描绘不同的感情故事来演绎自身品牌的价值观。本篇通过Dior, Manito, INXX，BEAST, DEA这些品牌来阐述他们的七夕限定系列故事。

从1月份的地毯热门搜索款式中可以看出，抽象曲线、牛年主题地垫、仿动物皮毛地毯、重复的曲线、抽象几何拼接等图案风格受到品牌商及设计师们的关注，本月最受关注的地毯品牌包含Tapis Rouge、Greg Natale、Dunelm、KOKO RUG和Nourison。

从12月份的数据搜索中可以看出，Coral and Tusk、Anthropologie、El Corte Ingles等品牌数据占比较高。在花型方面，圣诞节系列靠垫以格纹图案为主，这种类型格纹日常也能使用；动物图案的设计热度依旧不低，本月主要侧重于恐龙玩偶的设计；蝴蝶元素继10月后搜索热度一直居高不下，蝴蝶飞舞在花间。在工艺上，靠垫主要以刺绣饰面表现形式展现其花型图案；通过簇绒装饰增加产品质感。

丹麦品牌KongesSløjd由Emilie Konge Breindal在2014年创立，这个哥本哈根的品牌主要是以环保可持续的方式生产出100％有机面料的婴儿家居产品，棉花、羊毛和木材是KongesSløjd设计的首选材料，品牌的设计不仅具有出色的绿色环保理念，风格是典型的北欧纳维亚风，始终以时尚简单、基础和功能性为设计理念，色调为暖灰色系，更接近大自然，今年新出的产品多以水果、碎花为主要元素，图案方面擅长水彩画法，元素密小而精致，婴儿用品以棉氨面料为主，让产品带给孩子欢乐的同时又给父母带来视觉上的享受，从婴儿内着到有机木质玩具，婴儿床品和餐具等，品牌旨在希望孩子们生活在安全健康的环境中，在柔软的床上用品中安全睡眠时，梦见棉花糖和旋转木马，双手可以伸向天空感受大自然的气息，带给孩子们美好的梦境。

从11月的数据搜索数据中可以看出，Joe Browns、Magnolia Home等品牌的数据占比较高。在图案花型上，本月的圣诞靠垫依旧持续着上两个月的热度，超一半高占比占据本月的TOP1，主要聚焦在具有节日互动感的动物上；玩偶抱枕的设计也是本月关注重点。简约纯色的款式设计加入工艺作为点缀，反映装饰工艺美。

Ferm Living由Trine Andersen于2005年创立，如今已成为北欧最具代表性的家居品牌。该品牌主要经营床上用品、家具、灯具、墙纸、餐具和手工饰品等，涵盖家居的方方面面。品牌有着与时俱进的环保理念，质朴实用的表达方式深得消费者的青睐。2020秋冬系列着重于高触感的材料，产品包括天然黄麻、实心黄铜、手工织藤和原始有机棉，大多作品都是手工的，因此没有两作品是相同的。并持续的关注大自然，在作品创造上继续朴实的色调，秉承将经典的斯堪的纳维亚设计传统与艺术和前卫风格融合在一起的标志性美学。

从10月的搜索数据中可以看出，Nattiot、AFK LIVING、Nourison等品牌的数据占比较高。在图案花型上，动物形象图案热度依旧不容小觑，聚焦于单个动物形象上；因圣诞节即将来临，不少品牌推出与节日相关地垫设计；干净利落的线条也成为新的设计重点；户外风景图案也成为不少品牌商开发的新方向。

从10月的搜索数据中可以看出，Mina Victory、Anthropologie、Pottery Barn等品牌的数据占比较高。在图案花型上，本月的圣诞节主题靠垫依旧维持着上个月的热度，以断层似的占比位列TOP1，本月图案设计方向则是在装饰物图案上；消费者们更加倾向于简洁舒适的实用主义的类型产品；鸟类图案和蝴蝶图案开始受到关注。在工艺上，本月主要聚焦于多种工艺相互结合方面上。

2020新冠疫情造成不少家庭收入骤减，但大多数人依旧以积极乐观的态度拥抱今年的圣诞节，渴望生活能够尽早恢复常态；从全球家居品牌对外发布的最新节日相关产品可发现，今年的圣诞系列家居在风格上呈现了更加多元化的风格展现，田园风、户外、极简、轻奢等风格对今年节日相关家居影响颇大；在色彩上除了常规的红绿色系，深蓝色、深绿色、玫红色、中性灰色和金属色都被用来营造圣诞氛围的橱窗和背景，在图案应用上格纹在今年趋势表现依旧稳定，严寒地区的企鹅、北极熊和圣诞花环、装饰球等节日装饰挂件都是今年热门的图案元素；户外和滑雪运动趋势将驱动林地植物和滑雪运动相关的图案创作。

从9月的搜索数据中可以看出，Maisons Du Monde、Francfranc、Zgallerie、Sissy Boy等品牌的数据占比较高。圣诞节即将来临，不少品牌推出圣诞主题的家居用品，在工艺上倾向于刺绣工艺；装饰几何以26%的占比位列第二；艺绘人像继7月后搜索热度一直居高不下，有质感的平面色块和线条叠加的表现形式成为新设计点；疫后乡村风格的植物印花成为家居用品开发的重点，不少品牌用恬淡的水彩来呈现这一新的图案趋势。

上海尚品家居展九年以来一直专注于中高端家居装饰及商务礼品渠道，在满足人们日益增长的品质生活需求及对家居家饰个性化审美追求的同时，并为展商和买家提供一个精准配对的贸易平台。本届上海礼品展展出面积25000㎡，较2019规模整整扩充了一倍。覆盖厨房用品、文化用品、家装软饰、家纺布艺、健康睡眠、智能家居等品类，为全民呈现一场无与伦比的潮流盛宴。

在3月的靠垫款式搜索数据中重工艺款式的占比上升趋势明显，流苏、簇绒、立体花等装饰细节的靠垫在搜索占比中排名较前，其中流苏以20%的搜索占比排名TOP1；海底生物、单色植物的影响力也不容小觑；随着复活节的即将到来，和兔子相关的图案款式在本月搜索中也开始激增。

万圣节是扩大您宠物产品种类的黄金期，比如万圣节的服装、配饰和糖果。相关产品日渐精美，创意十足，涵盖电影周边服装，甚至食品主题。

在9月份的几何系列床上用品搜索数据占比中，带有强烈视觉效果的超大号不规则几何、密集条纹、艺术几何分别以30%、24%、19%占据Top3；随着圣诞节的即将来临，经典圣诞色调的红绿色格纹也开始受到了广泛关注；带有精致轻奢感的几何以7%的占比位列第五；色彩丰富的民俗图案在本月依然受到关注，但占比有所下滑。

今年的圣诞节，家居用品和礼品包装都配以鲜艳的色调和插图为室内生活增加节日气息