家居家纺市场预测_节日市场流行分析报告

随着中国年轻消费者对传统节日重视程度的增加，在节日推出特别款式，也逐渐成为各大品牌每年不错过的重要营销节点。春节作为全年最重要的节日之一，自然就成为庆祝的契机。品牌在推出春节限定的时候，最喜爱的就是中国文化特色鲜明的“属相”元素了，因为其动物的素更具象化，设计更好发挥，也更有中国春节的特色，所以“春节限定即属相限定”便成为了主流趋势。品牌商在今年都将”兔子“作为营销内容，将中国悠久传统文化的经典元素融入一系列新颖别致的设计之中，以趣意风格打破过去与未来的时间界限，为中国新年带来源源不断的风格灵感。

Amazon数据 | 2022年10月靠垫数据分析

Amazon数据 | 2022年10月床上用品数据分析

一周品牌花型快讯（矢量）

圣诞的脚步越来越近了，插画师们的世界总是充满无限想象，他们将那些从未想过的圣诞场景都画成了现实。结合经典的圣诞元素，更显时尚、经典，表达了对生活的美好向往，丰富的色彩变化充满圣诞的氛围。通过这些富有想象力和温度的作品我们可以感受到这份来自艺术的力量，通过这些富有节日氛围感的作品，我们也可以从中提取图案创作的灵感，将其运用到家居设计中。

在10月份的靠垫热门搜索款式中，圣诞树装饰、植物枝叶、编织几何、圣诞雪人、圣诞麋鹿方向的元素备受设计师们的关注，随着圣诞节日的临近，该风格相关的家居搜索需求开始增长。其次是现代风、卡通风；在品牌热度中，以美国本土家居品牌关注热度偏高，其中以Serena & Lily和West Elm为代表，其次为欧美其他市场品牌，依次为Riviera Maison、Saro Lifestyle、Eurofirany等品牌。

在9月份的靠垫热门搜索款式中，创意圣诞树、轻奢风、菱形簇绒、波西米亚纹样、密线编织方向的元素备受设计师们的关注，由此可见，在本月设计师们更加注重产品的设计和流行时间。节日风在本月的热搜数据中是占比最高的风格类型，其次是轻奢风、波西米亚风；在品牌的维度中，格外关注Saro Lifestyle、Safavieh、Furn、MacKenzie-Childs、Harkaari品牌，这些品牌在产品设计以及对市场流行风格把控上具有深入研究。

在9月份的地毯热门搜索款式中，几何堆砌、艺术线条、创意动物、线条花卉、万圣节狂欢夜方向的元素备受设计师们的关注，由此可见，在本月设计师们更加注重产品的创意设计和流行趋势。现代风在本月的热搜数据中是占比最高的风格类型，其次是艺术风、节日风；在品牌的维度中，格外关注Mohawk Home、Style Haven、Origins、Bashian、Orian品牌，这些品牌在产品设计上都十分具有自己的特色及吸引力。

POP家居趋势网每天都有新资料，本文从网站精选了那些不容错过的品牌最新款式，下面跟随小编一起回顾网站上本周的那些美到惊艳的精彩内容。

520 谐音「我爱你」，作为互联网时代造就的节日产物已经成为全民重要表白日，同时也是当下品牌必争的流量密码和销量窗口。作为今年疫情期间首个重要节日营销，520也是品牌探测消费市场脉搏的绝佳机会，今年品牌商将设计和营销重点聚焦在对“爱“的思考和探索上，结合品牌基因和标识性的代表共同打造一场关于“爱”的甜蜜旅程。

数据可见，今年1月份，家居布艺的销售额超20.17亿，销售量约为7641万。同比去年1月份销售额下滑了4%，销售量下滑了8%。销售数据增长放缓，高价比的消费需求占据了主导位置。年后，新年节日主题的家居装饰品依旧热销，“虎年限定”、“国潮”系列吸引了不少年轻消费者的喜爱。今年与家居布艺相关的销售数据显示，居家鞋/棉拖的销售额依旧呈现增长趋势，其销售额占比为16.27%，毛巾/浴巾/浴袍、坐垫/椅垫/沙发垫、窗帘门帘及配件分别占比为16.17%、11.21%、10.65%。其中毛巾/浴巾/浴袍销售额占比上升趋势明显，餐桌布艺的销售额占比依旧处于下滑阶段占比为7.72%。

在1月份的床上用品热门搜索款式中，国风婚嫁系列、新中式点睛绣、现代刺绣、新春萌虎、波西米亚风方向的图案备受设计师们的关注。其中，简约婚庆的热搜数据以27%的高占比位列TOP1，成为本月关注的焦点；波西米风格在本月处于下滑阶段，以16%的占比位列TOP5；在风格上，新中式整体热搜比例在本月开始上涨，并且成为了占比最高的风格。其次是现代简约风、波西米亚风。在品牌的维度中，关注的热度集中在Bermo 宝缦、 Qingfeng 晴风、 NELA HOME 向内穿行、 OdaModa、 Luolai 罗莱等品牌，从这些品牌的下载款式上可以看出，主要注重产品的质感和工艺表现上。

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作为虎年开年的首个重要节日，Valentine's Day”情人节限定“商品被商家们寄予厚望。作为已经融入了国内消费者生活方式的Valentine's Day已然成为人们表达爱意和庆祝的节日。根据美国零售联合会（NRF）和 Prosper Insights & Analytics 发布的最新数据显示，2022 年美国人情人节支出预计将达到 239 亿美元，即将成为有记录以来的第二高年份。疫情之后消费者视乎更愿意在重要节日礼品上做投入。今年国内外家居品牌也开始在情人节商品上做营销，家居、贺卡、烘焙、香氛、家居服、餐具、母婴、宠物等相关的产品成为商家主推的热门。

春节临近，越来越重视节日仪式感的消费者开始为房间置换新的装饰来迎接新年的到来。在过去几年“新年限定”一直都是全球各大奢侈品、设计师品牌和潮牌的必争市场，然而今年的家居市场这股新消费趋势正悄然兴起。品牌商在今年都将”老虎“作为营销内容，并且迎合中国千禧一代和GEN Z消费人群的喜好来输出内容创意。野兽派推出“醉虎下山”年货铺，联合众多明星侠客开启了新年家居上新潮；IKEA宜家从家装作为切入点，并推出“中国新年”KUNGSTIGER 坤蒂格系列产品，用满载美好寓意的中国传统元素来装点卧室。在今年的“虎年主题”家居设计创意中IP、艺术家的联名款最受瞩目，在CBNData最近发布的《2021全球时尚IP白皮书》报告显示，时尚IP联名在过去三年均呈现逆势上涨趋势，在2021年的上升涨幅最为亮眼，这一数据同时体现在IP联名系列的客单价和客单量上。

从11月份的热搜数据看到圣诞节系列热度居高不下，圣诞节系列占搜索占比高达36%，较10月浏览率有所上升；除此以外，偏民族、自然的款式也十分受品牌商关注。流苏装饰、簇绒工艺、格子衍生、立体圣诞树和圣诞动物元素都颇受设计师喜爱，与之相关的品牌包含World Market、Adairs、PBteen、Opalhouse和KAS。11月美国市场仍然是设计师们关注的焦点。

在与病毒共存的时代，人们的社交受到极大影响，但是疫苗的出现，让大家再度拥有了走出家门拥抱朋友的机会。即便如此，在万圣节来临之际，谁也不知道疫情走向会如何。因此“万圣节电影之夜”成为了人们的plan B，根据 Pinterest 的数据，万圣节家居装饰的搜索量增加了 4 倍，更有仪式感更具有装饰性的产品受到欢迎。

圣诞节是纪念耶稣诞生的重要节日，在十九世纪中叶，圣诞节习俗开始传播到亚洲，日本、韩国等都受到了圣诞文化的影响。各大品牌对圣诞周边产品不再仅限于装饰品，而是扩展到了越来越多的品类。今年田园风潮流兴起，乡村风色调、手工编织、经典圣诞元素成为各大品牌圣诞款的重点。

2021七夕将至，各个家居大牌也开始了七夕限定系列的宣传与发布。在宣传中，各个大牌都通过描绘不同的感情故事来演绎自身品牌的价值观。本篇通过Dior, Manito, INXX，BEAST, DEA这些品牌来阐述他们的七夕限定系列故事。

从1月份的地毯热门搜索款式中可以看出，抽象曲线、牛年主题地垫、仿动物皮毛地毯、重复的曲线、抽象几何拼接等图案风格受到品牌商及设计师们的关注，本月最受关注的地毯品牌包含Tapis Rouge、Greg Natale、Dunelm、KOKO RUG和Nourison。

从12月份的数据搜索中可以看出，Coral and Tusk、Anthropologie、El Corte Ingles等品牌数据占比较高。在花型方面，圣诞节系列靠垫以格纹图案为主，这种类型格纹日常也能使用；动物图案的设计热度依旧不低，本月主要侧重于恐龙玩偶的设计；蝴蝶元素继10月后搜索热度一直居高不下，蝴蝶飞舞在花间。在工艺上，靠垫主要以刺绣饰面表现形式展现其花型图案；通过簇绒装饰增加产品质感。

丹麦品牌KongesSløjd由Emilie Konge Breindal在2014年创立，这个哥本哈根的品牌主要是以环保可持续的方式生产出100％有机面料的婴儿家居产品，棉花、羊毛和木材是KongesSløjd设计的首选材料，品牌的设计不仅具有出色的绿色环保理念，风格是典型的北欧纳维亚风，始终以时尚简单、基础和功能性为设计理念，色调为暖灰色系，更接近大自然，今年新出的产品多以水果、碎花为主要元素，图案方面擅长水彩画法，元素密小而精致，婴儿用品以棉氨面料为主，让产品带给孩子欢乐的同时又给父母带来视觉上的享受，从婴儿内着到有机木质玩具，婴儿床品和餐具等，品牌旨在希望孩子们生活在安全健康的环境中，在柔软的床上用品中安全睡眠时，梦见棉花糖和旋转木马，双手可以伸向天空感受大自然的气息，带给孩子们美好的梦境。

从11月的数据搜索数据中可以看出，Joe Browns、Magnolia Home等品牌的数据占比较高。在图案花型上，本月的圣诞靠垫依旧持续着上两个月的热度，超一半高占比占据本月的TOP1，主要聚焦在具有节日互动感的动物上；玩偶抱枕的设计也是本月关注重点。简约纯色的款式设计加入工艺作为点缀，反映装饰工艺美。

Ferm Living由Trine Andersen于2005年创立，如今已成为北欧最具代表性的家居品牌。该品牌主要经营床上用品、家具、灯具、墙纸、餐具和手工饰品等，涵盖家居的方方面面。品牌有着与时俱进的环保理念，质朴实用的表达方式深得消费者的青睐。2020秋冬系列着重于高触感的材料，产品包括天然黄麻、实心黄铜、手工织藤和原始有机棉，大多作品都是手工的，因此没有两作品是相同的。并持续的关注大自然，在作品创造上继续朴实的色调，秉承将经典的斯堪的纳维亚设计传统与艺术和前卫风格融合在一起的标志性美学。