2019春夏家居家纺市场预测_市场流行分析报告

从2017年到2018年，中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。据阿里研究院数据显示，2018年医药保健、家居日用等在高端市场占有率同比上年实现加速提升。2019年的中国家纺市场依然处于消费升级的时代，除去70后与80后这两股中坚力量，90后与女性消费者的自我意识开始觉醒，自我愉悦和探索深层次情感诉求的驱动使审美消费崛起。

Voyage是来自英国的软装品牌，将缤纷的水彩画与天然纤维面料完美结合，创造出浓烈乡村风的室内纺织品是该品牌的设计宗旨。水彩印花是Voyage面料图案设计的关键，在品牌最新系列产品中，以野生动物、午夜花园、自然纹理为灵感，将亚麻、羊毛质感面料与水彩印花相结合，打造出了具有清新现代感的独特纺织品。

威廉•莫里斯（William Morris，1834-1896）是艺术和手工艺运动中最杰出和最有影响力的设计师之一，创造的作品是最时尚、最令人兴奋的。其遗产在今天仍被继续延伸--Morris＆Co。Morris&Co把图案用于各个领域，例如家居、时装、包装等等，受到贵族、名人等的追捧。并且不断的推陈出新，其最新系列Melsetter，灵感来自William Morris最小的女儿May Morris，她是英国刺绣界最具影响力和开拓性的人物之一。以原创和崭新的设计理念，将古典与自然融合，创造出一种全新的艺术风格。

Hermès是世界著名的奢侈品品牌，早年以制造高级马具起家，迄今已有180多年的悠久历史。现已拥有箱包、丝巾领带、男女装和家居生活用品等十七类产品类型。自Hermes做家居以来已经积累了不错的口碑，其每年推出的新面料都能引起一些市场上其他品牌的追随和效仿，其中软装布艺系列每年新出款式都备受消费者欢迎，在近期的意大利米兰家具展上就推出了与众多设计们合作的面料与墙纸等新款软装家居系列作品。运用多样的材质与工艺雕琢使产品呈现出精美质感，彰显着属于Hermes独有的现代风格与古老韵味。

徐家汇位于上海中心城区的西南部，紧邻上海交通大学和徐汇区委区政府，是上海市十大著名的商业中心之一，该商圈是集购物、娱乐、办公、商贸、休闲、住宿、餐饮、培训教育为一体的综合性商业区域。徐家汇地铁站的20个出入口汇集了每日35万次的人流量，影响势力范围达到了130平方公里。徐家汇涵盖了东方商厦、美罗城、汇金百货、太平洋数码广场等著名商店，其中东方商厦与汇金百货以高品质、高质量的商品为经营主体，而这两个商场各自的顶楼都是床品家居、童品家居等家纺产品，包括罗莱、罗卡芙、恐龙等知名家纺品牌，充分展现了品牌的独特魅力。

随着消费者对环保生活方式的兴趣日益浓厚，各大行业逐渐将废弃物品进行回收二次利用，围绕着变废为宝、可持续发展的理念，设计师的开始了奇思妙的创作其作品让人拍手称奇。

Harlequin成立于1960年,是英国知名的家居品牌。凭借专业的设计团队，Harlequin设计出了极具影响力的多元化的家居产品，以鲜明的当代设计和高雅的古典风格而闻名全球。最新的Salinas系列以令人惊艳的精致设计，专注于植物和热带风情的手绘印花外观，并通过金属色系为产品增添奢华的装饰感。

小确幸式的生活方式依旧是当下千禧一代消费群体向往的生活方式，因此伴随这个主题相关的面料就会强调舒适和触感体验。华夫格独特的斜格纹图案刚好符合这类需求，因此我们在19年的趋势预测中强调了这一趋势。

紫色通常都代表了神秘、高贵，而磨砂淡紫色融合了淡紫色和灰色，呈现出柔和的优雅感。低饱和度的淡紫色调更能轻松驾驭，开始在装饰配件、纺织单品、室内整体设计的色调中崭露头角，展现清爽的带有个人特色的居住空间。

上海浦东嘉里中心为上海新国际博览中心地区A-04地块，位于花木路和芳甸路交叉口东南角。是集酒店、酒店服务式公寓、办公楼及购物中心于一体的综合建筑。其中购物中心汇聚了一批国内外时尚、有活力的潮流家居品牌，包括COCO-MAT、THE BEAST、HAY、Harbor House等。

早在POP预测的19/20秋冬趋势中，头号玩家就被收入其中，在Z时代开始成为社会消费主体的今天，他们强调的自我精神使独一无二成为他们身上的标签。孟菲斯风格打破常规的图形外观排列以及色彩，通过自由的色块分散以及活泼的明亮色调来丰富产品内涵，符合头号玩家中的玩乐主义精神。

当素净、极简的北欧风室内装修风格成为过去式时，新的“盐系风”便在家居生活领域流行开来，“盐系”最初是用来形容男生的“帅气清爽”，后来被延用到室内装饰风格上，比北欧风多了一丝烟火气，又保留了日式风格中的自然本质，简约质朴又不失温暖。以黑、白、灰、木色等低饱和度的中性色调为主，致力打造清淡而舒适的生活环境，十分符合当下年轻人对家居氛围的需求。

都市生活的压力使得很多人开始偏向暖心治愈的糖系装修风格，它温暖而安稳，柔和中带着甜美，像一块古方糖，随时能给疲劳的生活带来甜味。不同于马卡龙色系的甜腻，糖系风格更偏向莫兰迪的高级配色，虽然也是红、黄、蓝、绿等鲜艳的色块，但饱和度普遍很低，并不明艳出挑，而是恰到好处的治愈感。

Zinc是来自英国Romo旗下的软装面料品牌，在室内装饰设计中占有及其重要的位置。不管是住宅室内装饰还是商业室内装饰，Zinc都能够完美的贴合需求。新一季的产品从配色、图案以及面料的选择都散发着奢华与精致感，致力于打造有质感、高水准的室内装饰设计。

日前，援引《每日邮报》消息，美国国家航空航天局(NASA)正在寻找“幽默搞笑”的人担任宇航员，以在无聊漫长的火星旅途中鼓舞士气。据NASA方面研究显示，传统的宇航员是严肃、理智的，具备“应有的素质”，可以信赖他们驾驶价值数十亿英镑的设备飞行。但是任何去往火星的任务将需要一名“幽默搞笑”或“班级小丑”一样的人物，这样才能鼓舞整个航天团队的士气。

2019年可谓是柠檬的幸运之年，“柠檬精”一词在年初迅速占领了社交媒体，像一株病毒基因，感染了一大批网友。于是各种柠檬精表情包也开始泛滥，在家纺领域不少商家纷纷嗅到这股席卷而来的潮流趋势开始推出相关热门周边，其中以MUJI和ZARA HOME两家品牌推出的柠檬系列家居产品获得大量社交媒体的关注。

ROMO是于1902年由Robert Mold在英国伦敦成立的软装面料品牌，目前拥有六个品牌，每个品牌都具有独特的个性和风格。具有品牌特色的图案和先进优质的面料成为品牌深受欢迎的重要原因。每一季的新品推出都会引起各大家纺品牌的关注，经典的几何花型结合当下流行的热带风潮，融合特殊的纹理填充，为本季产品的一大亮点。

考拉原名树袋熊，是澳大利亚的国宝。大大的一双耳朵，毛茸茸的鼻子是它的标志，因其呆萌的形象受到了全球小朋友的喜爱，不少儿童品牌就从中获取设计灵感，将考拉的形象运用到背包、帽子、外套中等等，而家纺品牌Kip & Co、Hiccups等也根据考拉设计了一系列诙谐可爱的家居产品。

中国国际家用纺织品及辅料博览会（intertextile-homeshanghai）起始于1995年，经过十几年的发展就已成为亚太地区规模最大、最具影响力的家用纺织品类展览会。从开办以来，展览面积连年增加，展商观众数量屡创新高，吸引了来自全球的专业目光。

由于老佛爷去世让其宠物猫Choupette继承遗产事件引发了网络上的大型羡慕嫉妒现场，同样的，2月26日星巴克推出的猫爪杯也引起了一股抢购热潮。由此可见，养宠物群体加速扩大，宠物经济开始大爆发。萌宠元素简直就是对现代消费者的杀伤性武器，蠢萌蠢萌的外形就虏获了消费者的芳心，不少家纺品牌也从中获取设计灵感，打造出了治愈系的家居产品。

Bluebellgray是英国人喜爱的纺织品牌之一，是毕业于著名格拉斯哥艺术学院的Fi Douglas创立的。成立于2009年，由当初的靠垫产品现已经发展成为全系列的家居用品，包括床上用品，面料，壁纸，地毯和餐具等，所有这些都采用她标志性的手绘水彩风格制作。充满活力的水彩和多样化的花卉，成为了该品牌的标志性设计。

Sanderson公司成立于1860年，是一家英国面料和壁纸制造商，已成为该领域现存最古老的英式品牌，以永恒和鼓励人心的设计在国际上得到公认。本季的灵感来源于热带植物，将花卉与植物融合在一起，结合令人惊叹的刺绣与印花工艺展现，剪影般的阴影和优雅的茎条为整个系列带来微妙的动感。

天堂鸟又被人们称为天堂鸟，其优美的外形具有很高的观赏价值，并且四季常青，植株别致。不少家纺品牌从中得到灵感，将天堂鸟花运用在家纺产品设计中，因天堂鸟属热带植物，所以与龟背竹、棕榈叶等热带叶子结合是众多家纺产品中的一大表现方式。

Scion是英国充满活力与创造力的家纺品牌，该品牌乐观积极的设计风格和现代生活相结合，大胆的色彩与醒目的图案，创造了一系列的有趣的家居产品。本季新品主要采用手绘素描以及精细线条，搭配清新的色调展现春夏季节的植物特征。