20/21秋冬家居家纺市场预测_市场流行分析报告

Wallpaper是英国的一家具有全球影响力的设计与时尚杂志，1996年创刊，最初的目的是做一本对现代设计业具有权威话语权的杂志，包含建筑、现代设计、时尚、旅行、食物等话题，希望能展现一种全球性的生活方式。向来被设计师、建筑师奉为行业权威的《Wallpaper*》杂志，从2005开创至今每年都会进行一次大选，评选出他们认为的年度最佳设计。本报告对入围Wallpaper*2021设计大奖的作品(这些作品不仅仅设计于2011年)摘取出与家纺相关的设计进行综合分析解读，从材料、造型、设计元素、创意等方向入手，整体来看这些产品从设计上体现了设计师对产品使用度的考虑和对环境表示的尊重，注重设计美学的严谨性和对材料的合理使用，传递设计最新方向，致力于推进创意和新思维。

Nice Digs是一家专注于高端设计的澳大利亚品牌，是为挑剔的现代犬主人提供高品质的生活用品、高端生活方式的宠物用品。产品设计融合了当代美感和持久耐用性,可经受住时间的考验。Nice Digs保存产品的手工性质是其与其他批量生产的宠物产品的不同，所有的植鞣皮革和织物产品都是内部手工制作。公司的设计理念是创造使宠物更放松、更有吸引力的产品，随着季节的变化也提供受当前趋势启发的独特产品。

从12月份的数据搜索中可以看出， Dunelm、Scion、Home Republic、青山美宿这几个品牌数据占比较高。在花型上，几何图案的影响力仍然占据高位，其中线面混搭的几何拼接和重复式排列的几何设计在本月的搜索占比中有着较高的比例；动物形象的图案热度依然不减，聚焦于单个动物头像上；阿兹特克图案在本月崭露头角，是不少品牌商开发最新产品的设计元素。

12月份的床品排行显示，位列第一的是植绒工艺的套件风格，这种具有波西米亚风格的特色床品占据20%的搜索率，其次是婚庆套件，年底是结婚黄金时期，婚庆套件搜索占比为15%，这次数据显示简约的绣花设计更得到设计师们的关注。第三，简约品质感的床品占13%，主要以色织提花为主的面料，彰显生活品质。第四，年轻人群喜欢的卡通刺绣点缀纯色套件，占比11%。排名第五的是有笔触肌理感的休闲风床品，占比9%，仿天然的肌理和自然的笔触，特色又不失百搭性，呈现出自然的美感。

在本月的墙纸搜索数据占比中可以看出，Affreschi & Affreschi、Coordonné、Casadeco、Zambaiti Parati、Euro Decor品牌的占比量较高，其中Affreschi & Affreschi品牌的抽象艺术系列在墙纸款式的搜索总量中是关注重点。在图案上主要集中表现在迷幻圆点、抽象人像、镶金边的植物以及中式花鸟、海平线。

从12月份的数据搜索中可以看出，Coral and Tusk、Anthropologie、El Corte Ingles等品牌数据占比较高。在花型方面，圣诞节系列靠垫以格纹图案为主，这种类型格纹日常也能使用；动物图案的设计热度依旧不低，本月主要侧重于恐龙玩偶的设计；蝴蝶元素继10月后搜索热度一直居高不下，蝴蝶飞舞在花间。在工艺上，靠垫主要以刺绣饰面表现形式展现其花型图案；通过簇绒装饰增加产品质感。

Asteré是Elitis最新推出的法国墙纸领域的品牌，品牌主要由艺术家主导，由当代艺术家创作系列。今年秋冬推出最新系列壁纸，是由FrançoisMascarello，GaanceVallée和Porter Teleo三位艺术家创作。弗朗索瓦·马斯卡雷洛（FrançoisMascarello）更着重装饰艺术，他在工作室中尝试了油画，牛皮纸和稻草等设计形式。 GaanceVallée则从上古及其神话形式中汲取灵感，构建了一个矿物世界，利用笔触在墙上进行了装饰艺术。由凯利·波特（Kelly Porter）和布里奇特·科克伦（Bridgett Cochran）组成的Porter Teleo二人组合，则利用强烈且生动的色彩，让墙纸就像绘画一样。

如今，“联名合作款”不再是潮流圈的专属。在这个万物皆可联名的时代，任何企业都能携手合作乃至跨界合作，打造出火爆的单品。今年在家纺行业中也有不少吸引人的联名合作系列，本报告将从各大行业与家纺品牌的合作中提炼了十个优质系列：从意大利家居品牌Frerra 与高田贤三（Kenzo Takada）的家居生活品牌K三的合作，到意大利墙纸品牌LondonArt与影像杂志Toiletpaper的合作等…，都有着不小的轰动，其存在的意义都不只是两个品牌或者设计师之间的简单交际，而是更多是在商品同质化的市场环境中实现自我转型、吸引消费者的作用。

丹麦品牌KongesSløjd由Emilie Konge Breindal在2014年创立，这个哥本哈根的品牌主要是以环保可持续的方式生产出100％有机面料的婴儿家居产品，棉花、羊毛和木材是KongesSløjd设计的首选材料，品牌的设计不仅具有出色的绿色环保理念，风格是典型的北欧纳维亚风，始终以时尚简单、基础和功能性为设计理念，色调为暖灰色系，更接近大自然，今年新出的产品多以水果、碎花为主要元素，图案方面擅长水彩画法，元素密小而精致，婴儿用品以棉氨面料为主，让产品带给孩子欢乐的同时又给父母带来视觉上的享受，从婴儿内着到有机木质玩具，婴儿床品和餐具等，品牌旨在希望孩子们生活在安全健康的环境中，在柔软的床上用品中安全睡眠时，梦见棉花糖和旋转木马，双手可以伸向天空感受大自然的气息，带给孩子们美好的梦境。

2020年家纺全年检索数据由POP趋势团队根据近一年来用户在网站各栏目浏览、下载前100的款式数据中进行全维度分析，从而提炼出全年热搜风格、图案、工艺、流行市场等趋势方向，为企业和设计师在下一季度的产品开发提供新的数据参考依据。

近年来新兴消费群体崛起，年轻的消费主力们会更多的关注一些与众不同的产品，注重创意的天马行空。INS上的热门插画师以其各自独特的充满创意的画面，吸引了大量的目光。时至今日插画师们与各家居品牌合作，也已经是常规的操作模式了。

热带植物在家居款式里一直是非常受欢迎且经典的图案系列，今年的图案组合更值得关注的是以水彩手绘的 方式绘制出独幅偏饱和度低的中暗色调系列，此表现手法更能凸显出图案高端耐看的灵动气息，让款式在视 觉上像被包裹在大自然里，给人一种身入其境的舒适感，2021年热带植物将以让人耳目一新的表现形式强势 回归在家居软装相关款式上。

Schumacher创立于1889年，是由法国巴黎的弗雷德里克.舒马赫（FREDERIC SCHUMACHER）在纽约建立，品牌秉承经典主义的理念，着眼于前沿技术，是美国第一家采用装饰艺术风格的大型纺织品公司。主要业务包含纺织品、壁布、家具、地毯等。2020最新系列中，品牌将曾经的经典设计重新着色赋予新的创造力，同时也推出了一系列新的图案。

博物馆产品热由大英博物馆和故宫引领，今年由品牌燎原，故宫博物院和大英博物馆的跨界产品更是年年位居国内博物馆前列，我国博物馆跨界产品的市场潜力前景可期，博物馆已经不局限于自产自销，开始进入IP资源发展运营的新时代，这两年随着直播平台的火热也产生了很多网红明星，这些明星根据其自身文化特质，也带动了很多文化潮，比如大唐不夜城的不倒翁小姐姐和最近大火的藏族小伙丁真，为网络带来不一样的审美和文化。敦煌研究所这两年在品牌合作上的跨界产品做的相当广泛，做到了“越联越有名”，联名博物馆正在成为众多品牌眼中的香饽饽，企业们正以积极的心态借助IP授权进行跨界合作，给自己的产品带来文化故事与知识传递的使命，博物馆也将文化资源转化成文化产品，进而实现文化价值、艺术价值和市场价值的提升，让古文物以另一种时尚有趣的视觉形象和新一代年轻人接轨。

Ferribiella是一家成立于1965年的意大利公司，也是Alberto（阿尔伯特）和Carmen Avonto（卡门·阿文托）对动物的远见卓识和热爱的产物。在1980年凭借勇气和激情改建其家庭经营的五金商店，并在40年的持续研究中成为宠物舒适国际市场的参考新产品的开发，在宠物市场具有较高的定位。

House Of Hackney2020秋冬新品以奇幻为主题，灵感来源于在14世纪的康沃尔Trematon（特雷马顿）以及位于康沃尔郡的迷人花园。图案中有龙还有其他有翅膀的野兽、蛇、羚羊、孔雀等，在色彩斑斓的云彩、花朵之间穿梭，为我们揭开了一个由童话般的花园和由魔幻生物统治的世界。

意大利品牌Mirabello秋冬季产品不仅延续了对印象派花卉的热情，还增加了东方风情和简约条格的元素，秋冬季的产品在图案上层级较丰富，以轻松愉悦的视觉感和舒适的体验感为基础，对产品的细节做到精致。2020秋冬新品的主要灵感来源于法国19世纪八十年代印象派画家皮埃尔·奥古斯特·雷诺阿 （Pierre Auguste Renoir） ，他以独特的印象派风格展现出对世界和人民充满着感情和热情，用色彩笔刷的随意朦胧感来表现场景的细节，从而使画面中的人物和环境彼此之间融为一体。他的早期作品通常是印象派现实生活中的真实写照，充满了强烈的色彩和光线，即使未对绘画进行修饰，它也会给花草赋予特殊的感情和生命，这一点在Mirabello本季产品中也展现出来，用罂粟、牡丹、荷花等元素，展现出印象派绘画的“光”和“色彩”瞬间真实的画面感，图案的色彩和画面充满了雷诺阿式的阳光璀璨。 Bookshop、 Vichy、 Oxford这三个系诠释了个性复古和现代风格，满足了不同人群的需求，面料以100%有机精梳棉缎织面料为主，平滑细腻，更有光泽。

从11月份的数据搜索中可以看出，Toulemonde Bochart、Dunelm、Home Republic等品牌数据占比较高。在花型上，本月的动物图案花型依旧维持着上个月的热度，以近一半的高占比位列TOP1，图案方向主要侧重于动物造型设计；抽象几何拼接图案热度不减，以印染、手工制作的方式被设计很多出色的点；圆形图案在地毯上的运用也开始受到品牌商的青睐。在工艺上，地垫主要为簇绒工艺的表现形式展现其花型图案。

经历了前所未有的大环境挑战和延期，2020“设计上海”展已于11月26至29日顺利隆重亮相上海世博展览馆，而这次展会也将是迄今为止最盛大的一次。今年展会面积相较去年大幅增加40%，分当代设计、精典设计、厨卫设计、办公设计、新材料及应用、配饰设计和Talents七大场馆，汇集400多个来自30余个国家和地区的国际高端设计品牌及独立设计师作品，一起传递精致奢美的设计美学。

从11月的数据搜索数据中可以看出，Joe Browns、Magnolia Home等品牌的数据占比较高。在图案花型上，本月的圣诞靠垫依旧持续着上两个月的热度，超一半高占比占据本月的TOP1，主要聚焦在具有节日互动感的动物上；玩偶抱枕的设计也是本月关注重点。简约纯色的款式设计加入工艺作为点缀，反映装饰工艺美。

Armani Casa诞生于2000年，同年在意大利米兰开设了一家旗舰店，在奢侈时装和家具之间建立了新的结合，彻底改变了室内设计领域，成为了豪华内饰市场的全球领导者。2020最新纺织品系列中，从自然时尚的装饰艺术，纺织物的优雅线条以及壁纸的原始图案中受到启发和再设计。将Rubelli的专有面料与Armani Casa的当代设计相融合，使得最珍贵、新颖的材料转变为了一件件精美的艺术品。

近年来新兴消费群体崛起，年轻的消费主力们会更多的关注一些与众不同的产品，注重创意的天马行空。INS上的热门插画师以其各自独特的充满创意的画面，吸引了大量的目光。时至今日插画师们与各家居品牌合作，也已经是常规的操作模式了。

在11月的墙纸搜索数据中，以JUPITER 10、Rasch等品牌为首的复古几何图案是本月关注重点，以28%的占比位列TOP1；金属涂层带来的光泽感以及剪影效果的户外自然景观是关注的新焦点；超大号刺绣依旧是检索的关键图案。

根据11月搜索数据分析，休闲中性风的床品占据19%，成为搜索第一，排名第二的是新一代设计队伍和消费市场需求的新中式风格，成为国内很多中高端家纺品牌近几年的新宠风，占据18%。排名第三的也是近两年热度不减的拼色风，拼色风以工艺、印染的方式被设计出了很多出色的点。排名第四的是暖灰花卉，这个月的花卉搜索不以鲜艳丰富的大花卉为主，转而以暖灰的低调碎花为主，占据11%。排名第五的是在床品上逐渐流行起来的黄色系，占据9%。排名第六的是对床品面料的关注，有一部分人群更在意面料的功能性和舒适感，占据6%，肌理面料多以剪毛绒工艺、空气棉、华夫格等面料为主。