21/22秋冬家纺|家居市场流行分析_21/22秋冬家纺行业流行分析_21/22秋冬家居|家纺展会流行分析_21/22秋冬家纺零售爆款数据流行分析-POP家居趋势网

12月份，家居布艺的销售额约为22.39亿，销售量约为1亿。同比去年12月销售额下滑了7%，销售量上升了14%。临近新春，新年节日家居装饰销量开始暴涨，各大品牌纷纷推出的“虎年限定”吸引了不少年轻消费者的喜爱。今年与家居布艺相关的销售数据显示，家居鞋/棉拖的销售额依旧呈现增长趋势，其销售额占比为29.08%，地垫、坐垫/椅垫/沙发垫、窗帘门帘及配件分别占比10.95%、9.61%、9.32%。其中，毛巾/浴巾/浴袍、餐桌布艺的销售额占比下滑最为明显，分别占比为8.91%、6.31%。

在过去一年，文化认同感、时代怀旧等因素纷纷影响着家纺市场的风格趋势走向，在2021年全年热搜数据中可观察到本土化的设计趋势热潮依旧占据主流。以中国传统文化为灵感背景的设计层出不穷，在设计过程中基于当代审美的历史文化提炼是设计师们创新的关键，在中式概念下的床上用品的设计趋于更加简约和年轻化，这一转变无论在产品设计和市场营销中均有体现。在过去一年中设计师们搜索最多的款式风格主要集中在波西米亚风、中式婚典、简约现代、中式古典、现代轻奢、休闲度假风、Cottagecore田园风、中式现代、复古、国潮、美式、疗愈风等产品风格上，其中“波西米亚风”和“中式婚典”两类产品占比最高。

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今年12月份，家居饰品的销售额约为14.75亿，销售量为3832万。同比去年12月销售额下滑了20%，销售量仅下滑了6%。由于双十二促销活动的减少等大促活动常态化，今年双十二的销售指数对比去年同期下跌了5%。但这丝毫不影响消费者在临近新年期间的消费欲望，从今年11月份开始到12月份其销售情况都在呈现稳步上升的趋势。从以上数据可以看出，后疫情时代消费者的消费行为发生了转变，质价比、除旧迎新成为本月消费者购物行为的重要参考；今年与家居饰品相关的销售数据显示，摆件的销售额依旧呈现增长趋势，销售额占比为28.22%，贴饰、家居香薰分别占比22.75%、11.61%、9.06%。其中，相框画框、花瓶花器仿真花的销售额占比下滑最为明显，分别占比为3.67%、9.02%。可见，消费者们的购买重点在装饰摆件品类。

在12月份的地毯热门搜索款式中，创意挖剪、异域民俗纹样、密集循环几何、复古色块、自然纹理方向的图案备受设计师们的关注。由此可看出，带有立体浮雕感的挖剪工艺是本月重点关注的方向；现代简约风在本月的热搜数据中是占比最高的风格，其次是民俗风、复古风；在品牌的维度中，关注的热度集中在Graccioza 、 Turtle Mat 、 me gusta、UARA 、 Amini品牌，这些品牌在内销、欧美市场属于小众、中高端品牌，产品极具特色。

2021年受整体经济环境影响，经济下行，消费需求低迷，今年床上用品类市场消费情况表现不尽人意，整个12月份的销售额只有约33.7亿；同时，去年同期受疫情影响，“宅经济”爆发，加上双十二购物狂欢节、市场规模基数较大等多重原因，其12月的销售数据高达约53.9亿，今年12月份的销售情况对比去年同期是有所下滑的。在整体床品的销售数据中，床品套件是销售额增长占比最高的品类，高达43.29%，且呈增长模式上升。同时，四件套也是整个12月份搜索量最高的词汇；其次是被子、枕头、床垫等产品。

Boråstapeter 是一家历史悠久的壁纸公司，起源于 20 世纪初。1905年，Waldemar Andrén创立了Borastapeter，从瑞典传统中汲取灵感，凭借经典、永恒的风格，成为了北欧国家壁纸的领先制造商。2021年秋冬， Boråstapeter推出了 Swedish Designers、  Melodi 、 Treasured三个系列版本， Swedish Designers系列邀请了当代三位顶尖的瑞典设计师创作属于独有的壁纸图案；Melodi 系列灵感来源于北欧的大自然，图案中则包含了树叶、花朵、单色、传统设计以及几何图案；Treasured系列的墙纸，运用多元的表现方式，结合独特的颜色搭配，包含经典优雅、现代简约以及趣味。

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我国博物馆商业化早在“馆内商店”业态中就已经开始了，但从2008年开始，以故宫淘宝为代表的新文创引爆了社会热点，我国博物馆IP商业化的概念才开始出圈发展，并初步展示其商业价值，我国开始进入博物馆商业化的萌芽期；随着国家政策支持和数字科技应用加持，我国博物馆在数字化、文创、影视及教育等领域都进行了探索，并逐渐证明了文博IP巨大的商业化能量，2021年在双循环经济背景下，文博与消费结合更加紧密，行业进入了加速发展期。如今各博物馆在消费场景和商业模式方面都在不断创新，如：盲盒的消费形式成为众多博物馆津津乐道与探索乐意尝试的方式，为未来文博IP商业化发展开拓更多可能性。

从12月份的床品热搜数据表现中波西米亚风的床上用品以23%的高占比位列TOP1成为秋冬焦点。其次，绅士风格的轻奢酒店风位于TOP2，占比22%在本月中关注度提升；新中式趣味的床上用品搜索占比为18%，带有趣味性的绣花图案是值得关注的点，依然以大面积留白意境美的构图位列TOP3 。第四，简约婚典占比16%，以点睛绣的方式为主，简约的线框构图画龙点睛。第五，摇曳花朵占比13%，侧重强调花朵本身关注频率高处于增涨趋势 。第六，现代复古几何占比8%，以60-70年代的复古色调为灵感，打破传统突出现代几何有韵律的排版为特点。 Swift Home 、 Luolai 、 Lafon 、 Mendale 、 Eurofirany位于前五品牌排列，相比十一月品牌TOP排名， Swift Home的波西米亚风床品与Mendale （ 梦洁）的轻奢酒店风床品下载较高。

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今年各大品牌也上新了很多优质的产品，本篇报告从环保、IP、手工、趣味等方向整理了七个品牌，供大家参考。

当代快节奏的生活方式下，年轻人的健康问题被凸显出来，睡眠问题尤甚。枕芯、被芯作为睡眠主体，好的枕芯、被芯能够让睡眠更加享受。各大品牌也纷纷针对这一问题，开发出了不同需求、不同性能的枕芯、被芯系列，本篇报告通过五个精选品牌案例，来讲述各品牌对功能、适用人群、环境保护等不同的开发方向。

HOUSE OF HACKNEY是一个伦敦高端新生代潮牌，成立于 2011 年，产品以面料设计为核心，延伸到时装，家饰、墙纸等家居用品。创始人Hackney受威廉·莫里斯的影响，创立“HOUSE OF HACKNEY”品牌，从中获取灵感，将经典传统和现代时尚相结合。全新的“Super Nature”系列，从自然世界中汲取灵感，以现实基础为色调，模糊现实与幻想的界限，将艺术与自然发挥到了极致。

圣诞狂欢的当月，圣诞款式的靠垫浏览比上月更高，占比55%，雪花元素、圣诞树元素、字母元素在本月关注度较高。除此以外，可爱异型靠垫、几何的线性构成关注度也较高。与之相关的品牌包含Opalhouse、Peggy Wilkins、Pine Cone Hill、Threshold和World Market。较受关注的风格主要为现代风与波西米亚风格为主。美国市场是本月各大品牌商和设计师关注的重点。

在12月份的墙纸热门搜索款式中，自然纹理、清新花卉、精致单色植物、水彩植物、民俗几何方向的图案备受设计师们的关注。由此可看出，植物元素依旧是本月重点关注的图案方向；现代简约风在本月的热搜数据中是占比最高的风格，其次是轻奢风、民俗风；在品牌的维度中，关注的热度集中在Ohpopsi、Vallila、Livingwalls、Arthouse、Arc-Com品牌，这些品牌在软装市场上属于小众品牌，产品极具特色，其中北欧地区是设计师们关注的焦点。

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Asteré是Elitis旗下推出的法国墙纸品牌，由艺术家主导，邀请当代艺术家通过墙纸创作来诠释他们的作品，将艺术品从画廊中解放出来，让艺术更贴近生活。今年秋冬推出最新系列，是由Samir Mazer、Charlotte Morot、Redfield & Dattner三位艺术家创作。雕塑家Samir Mazer将传统马赛克文化与壁纸相遇，Charlotte Morot以自然和安静的氛围改变了空间感知，Redfield & Dattner二人组设计的大型手绘墙壁装饰在整个系列中脱颖而出，多彩生动 。

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家居饰品栏目在本月销售情况较上月相比上升显著，从全年销售情况来看较为稳定，但是同比去年，本月销量与销售额下降近三分之一。本月平台热门分类中贴饰、摆件、花瓶/仿真花、装饰画的销售额都呈正增长模式上升，贴饰的销售额增长高达28.7%。

今年十一月软装家居栏目的销售情况与去年同月相比，整体趋势下行，无论是品牌数量还是销售量等都有一定程度下降；同比10月销量提升显著，主要是双十一活动以及前期预售带来的销量增长。本月平台热门分类中居家鞋/凉拖/棉拖、毛巾/浴巾/浴袍、窗帘门帘及配件、坐垫/椅垫/沙发垫的销售额都呈正增长模式上升，居家鞋/凉拖/棉拖的销售额增长高达26.37%。

权威色彩机构潘通 PANTONE 最新发布了 2022 年度代表色：PANTONE 17-3938 长春花蓝（Very Peri）。通过将“蓝色的忠诚和恒久与红色的活力和兴奋”相结合，创造出“所有蓝色色调中最快乐和最温暖的色调”。这是 Pantone 首次为其年度代表色而创造一种新颜色。后疫情时代时刻充满着变数与不安，现代生活中物理世界与数字世界的交融，人们生活在一个彻底转变的时代，PANTONE 17-3938 长春花蓝正是此时此刻全球精神的象征，希望帮助大众拥抱这个充满可能性的变异景观。

今年的十一月的销售情况较去年有所下降，但是预售情况较去年有所增长。受双十一活动影响，与同年十月相比，销量与销售额剧增，但是预售情况下降明显。本月平台热门分类中床品套件、被子、枕头、床垫/床褥/…的销售额都呈正增长模式上升，床品套件的销售额增长高达41.43%。