家居家纺零售分析市场预测_市场流行分析报告

巴黎是一个时尚城市，老佛爷家居中的家居装饰/室内场景变得越来越有趣。乐蓬马歇百货则更为独特，新兴的Merci商场给市场留下了很好的印象。在时尚界和室内装饰中都有这种巨大的新复古氛围。这种复古感包括清醒的斯堪的纳维亚外观和更坚固的新质朴外观。这完全是关于真实性和手工制作的质量。从精致到更粗糙的外观。徒手建模或看起来像是手工建模。如果巴黎少了浪漫，就像我们宁愿穿着雨鞋站在泥泞中种菜，而不是穿着高跟鞋在香榭丽舍大街购物。我们想知道产品的生产方式，产地以及生产商。新材料、可持续和本地生产、科学和设计等不同学科间的交叉合作是未来的关键。

Paris is a fashion city but the home deco/interior scene is becoming more and more interesting. Lafayette Maison, the more exclusive Le Bon Marché and the cherry on the pie Merci gave a good impression of what is going on in the market. There is this enormous new retro-vibe in fashion but also in interior. This retro-feeling includes a sober Scandinavian look and a more sturdy new rustic look. It’s all about authenticity and handcrafted quality. From refined towards a more rough look. Modeled with bare hands or it looks like it is modeled by hand. Less romance in Paris, like if we prefer to stand in the mud with our rain boots to grow our own vegetables above shopping with high heels at Les Champs -Elysées. We want to know how and where the product is being produced and by whom. New materials, sustainable and local production, cross-co-operation between different disciplines like science and design are keys for the future.

Pinterest发布的夏季消费数据表明千禧一代的消费者在购物时除了会关注家居产品的舒适美观性以外，更加注重特殊、别具一格的特点以及更具有视觉冲击感。最近的消费关键及词中涉及暗黑、复古、亮色等方向的趋势明显在上升，其中“现代波希米亚风格的卧室”增长了20倍；“折中风格的复古卧室”增长了22倍；“客厅质朴的乡村风镜子”增长了24倍；“水晶装饰”增长了29倍；“卧室的装饰毛毯”增长了31倍；“Y2K房间装饰”增长了38倍，这些消费趋势为接下来的家纺产品开发提供新的方向参考。

数据表明千禧一代的消费者在购物时更追求暗黑或者明亮的色调，如 “客厅的蓝色组合沙发”增长了24倍；“黑色现代内饰”增长了25倍；“客厅的红色装饰椅”增长了32倍；“黑色和白色的浴室浴帘”增长了35倍，这些颜色代表了接下来的家纺产品色彩消费新方向。

Pinterest发布的夏季消费数据表明Z世代的消费者在购物时除了会关注居家舒适性外更加注重感官视觉带来的冲击感。最新的消费关键词中涉及潮酷、怀旧、艺术、触觉等设计方向的趋势明显在上升，其中“抽象的室内设计”增长了12倍、“天鹅绒客厅装饰”增长了14倍、“墙面藤蔓装饰”增长了16倍、“滑板房装饰”增长了19倍、“Y2K房间装饰”增长了30倍、“帅气挂毯卧室”增长了20倍，这些消费趋势为接下来的家纺产品开发提供新的方向参考。

数据表明Z世代消费者在购物时追求符合潮流且新颖的色调，如 "鼠尾草绿色与棕色的卧室"（增加27倍）、 "桃红色浴室"（增加20倍）、"粉红色寝室"（增加13倍）和，”蓝色和赤土色的卧室”（增加40倍），这些颜色代表了接下来的家纺产品色彩消费新方向。

博物馆产品热由大英博物馆和故宫引领，今年由品牌燎原，故宫博物院和大英博物馆的跨界产品更是年年位居国内博物馆前列，我国博物馆跨界产品的市场潜力前景可期，博物馆已经不局限于自产自销，开始进入IP资源发展运营的新时代，这两年随着直播平台的火热也产生了很多网红明星，这些明星根据其自身文化特质，也带动了很多文化潮，比如大唐不夜城的不倒翁小姐姐和最近大火的藏族小伙丁真，为网络带来不一样的审美和文化。敦煌研究所这两年在品牌合作上的跨界产品做的相当广泛，做到了“越联越有名”，联名博物馆正在成为众多品牌眼中的香饽饽，企业们正以积极的心态借助IP授权进行跨界合作，给自己的产品带来文化故事与知识传递的使命，博物馆也将文化资源转化成文化产品，进而实现文化价值、艺术价值和市场价值的提升，让古文物以另一种时尚有趣的视觉形象和新一代年轻人接轨。

时尚作为一种社会心理现象，研究消费者心理行为对时尚品牌如何赢得市场商机有实际指导意义。我们归纳了四个新兴的消费动态方向。包括：裸奔青年、 “新钱商”时代、非遗新生、“全民UP” 。

选取了八个具有日本特色的家居品牌店铺，结合了日本的本土特色同时迎合大众的喜好，彰显品牌的精神。

据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，整个2019年国内博物馆文创市场依旧呈现高速增长的态势，文创消费市场规模相比2017年增长了将近3倍，毋庸置疑如今博物馆文创市场的蓬勃发展除了归咎于国家政策的引领、文化自信、消费升级等因素外，也离不开博物馆自身在设计方面的转型和自我提升。不久前微博上“敦煌博物馆送王一博滑板”这个话题意外成为热搜，其阅读量更是高达4.4亿次；人们在关注明星带货影响力的同时也被这款飞天滑板的颜值惊艳到；如今的博物馆文创已经逐渐摆脱直接复制文物的生产模式，而是更加关注文物背后的文化和信息，在设计上紧跟年轻人的文化潮流，赋予文创产品新的时代精神。

新消费的驱动促使不少家居零售业更加重视未来消费体验的重构、供应链效率提升以及消费场景升级。与此同时不少新的家居零售品牌也在积极扩充品类，以“内容创新”为新的战略目标。在WIN DATE发布的2019年第2季度购物中心关注新兴品牌TOP50势能榜中不难发现不少家居、文创和跨界零售店正在以新潮物种的身份占领国内零售市场。

徐家汇位于上海中心城区的西南部，紧邻上海交通大学和徐汇区委区政府，是上海市十大著名的商业中心之一，该商圈是集购物、娱乐、办公、商贸、休闲、住宿、餐饮、培训教育为一体的综合性商业区域。徐家汇地铁站的20个出入口汇集了每日35万次的人流量，影响势力范围达到了130平方公里。徐家汇涵盖了东方商厦、美罗城、汇金百货、太平洋数码广场等著名商店，其中东方商厦与汇金百货以高品质、高质量的商品为经营主体，而这两个商场各自的顶楼都是床品家居、童品家居等家纺产品，包括罗莱、罗卡芙、恐龙等知名家纺品牌，充分展现了品牌的独特魅力。

上海浦东嘉里中心为上海新国际博览中心地区A-04地块，位于花木路和芳甸路交叉口东南角。是集酒店、酒店服务式公寓、办公楼及购物中心于一体的综合建筑。其中购物中心汇聚了一批国内外时尚、有活力的潮流家居品牌，包括COCO-MAT、THE BEAST、HAY、Harbor House等。

今年的双11是天猫双11活动的十周年，作为“千年戏精”的代表团，大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆、陕西博物馆等8加博物馆都参与到今年的双十一活动中去，并且带来百余款新品和天猫联名定制商品。文创类家居的崛起和新的营销模式也给传统家居零售商带来新的挑战。

Zara Home是ZARA旗下的家居品牌，它以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等。Zara Home的专店选址一般都在时尚区域或中高档商场，舒适简约的整体空间布局带给顾客惊艳的视觉享受，在那里，顾客能享受到购买各类家居商品的一站式购物体验。

极有家是阿里巴巴旗下的一站式筑家平台，专注于家装家居百货领域，主攻家装垂直市场。极有家平台的成功上线，意味着淘宝正式实现家装家饰类O2O模式，实现线上线下同步完美对接。

创造有助于净化灵魂、治愈心灵的空间，以吸引注重心灵健康的消费者。

极有家是阿里巴巴旗下的一站式筑家平台，专注于家装家居百货领域，主攻家装垂直市场。极有家平台的成功上线，意味着淘宝正式实现家装家饰类O2O模式，实现线上线下同步完美对接。

淘宝心选是阿里巴巴推出的一个生活方式品牌， 通过美好而有用的日常好物，让有温度的理想生活更加触手可及。平台上总SKU包括580个，其中居家类SKU172个，货品占比30%。在近期的居家类产品中卖的最火爆的一款单品当属那个带着旅行青蛙图案的U型枕了，总销量达到95320个。

繁密而紧凑有序的小尺寸花卉充满田园风情，尤其适合夏季打造郁郁葱葱的空间感，而不同图案、色调的拼接具有很强的装饰感。

条纹与格纹是无印良品一直运用的图案花型，无论当下流行什么花型设计，无印良品也绝不超出设计原则去开发新的商品。规律平行的密集线条呈现出了强烈的视觉效果，为条纹图案增添了现代感。

Modern House是韩国具有代表性的以生活方式为主题的额家居品牌。其商品涵盖厨房用品、寝具、礼品、装饰品以及儿童家居用品等多个大类，为消费者带来了具有趣味性和创意的生活方式。

龟背竹、芭蕉叶、藤蔓等是重点植物元素，不同于以往的醒目色彩印花方式，此次多采用纯色为底，以突出植物叶子的纹理与廓形，十分具有现代感，给消费者带来了新一轮的植物体验。

通常我们把类似盾形、菱形、椭圆形、宝塔形的花型统称为大马士革花纹。本次市调中出现的大马士革多采用同色或是与花卉结合，弱化色彩以突出花纹的精致细腻。运用丰富的绣花技巧或是印花把大马士革的立体感凸显出来，将室内装饰的非常奢华恢弘。