家居家纺趋势预测分析_节日流行趋势企划

23/24年秋冬兔年圣诞节系列的设计元素以温暖和谐为主要氛围，逐渐成为了年轻人和年轻家庭的潮流新趋势。悄悄的兔年就要到来了，通过打造以“兔年圣诞节”作为品牌方营销的主要内容，给人们带来一场别开生面的圣诞体验。《雪地天使》等很多有趣生动的圣诞节绘本，都是很温暖又有意义的书，书中故事感人至深，如冬日雪夜里温暖的火花，使人深入人心。《亚瑟圣诞》这个电影讲述了圣诞节前夕圣诞老人会给全世界小朋友送礼物，故事温馨感人，圣诞氛围浓厚。

复活节，又称为主复活日，在世界各地，鸡蛋也是复活节的象征。或彩绘或雕刻，包含了所有生命的萌芽，象征着生育和生命的永恒回归。近几年，复活节主题一直都是设计师品牌和潮牌的必争市场，2022年，英国皇家造币厂为了纪念《彼得兔的故事》出版120周年，特此发行这款彼得兔复活节纪念币。纪念币背面是比得兔经典形象，衬以120周年字样和装饰元素。《寻找复活节彩蛋》立体绘本主要讲述小兔子霍比找灵感，画复活节彩蛋的过程，这本绘本教会孩子们学会尊重生命，学会善良，美丽的心灵比独特的技巧，巧妙的构思更重要。

复活节（Easter）是西方的重要节日，在每年3月21日春分月圆之后第一个星期日举行。复活节象征着重生与希望，是纪念耶稣基督在十字架受刑死后复活的周年纪念日。复活节虽然是基督教的传统节日，但西方国家大多都参与其中。根据Google Trends显示，自2月份以来，复活节相关搜索量在谷歌暴涨，成为全球消费者关注筹备的节日，所以每一年的复活节也是跨境电商黄金三四月的一个重要节点。

2023年春夏兔年新春系列的设计元素偏向运用结合国潮元素，在潮流文化中脱颖而出的"国潮风"，逐渐成为了年轻人和年轻家庭的潮流新趋势。在过去几年“新年限定”一直都是全球各大奢侈品、设计师品牌和潮牌的必争市场，2023年新春，通过打造以“兔年新春”作为品牌方营销的主要内容，给人们带来一场别开生面的新春体验。兔儿爷是北京市的传统手工艺品，人们按照月宫里有嫦娥玉兔的说法，把玉兔进一步艺术化、人格化、乃至神化之后，用泥巴塑造成各种不同形式的兔儿爷，《比得兔》这个电影讲述了田园冒险大王“比得兔”带领了一众伙伴，与麦奎格为争夺菜园主权和隔壁美丽女主人比伊的喜爱而斗智斗勇的故事。

“圣诞雪景”是针对22/23秋冬圣诞节主题的婴幼童流行的面料、色彩和款式趋势进行解析；在22/23年圣诞节期间，人们将发现一个中性色调的调色板，如雪，粉彩的绿色，伴随着摩洛哥红色的色调等。在大流行病之后的几年里，与家人和朋友有关的传统节日和陪伴时刻将变得越来越重要。户外的亲子活动是本主题的趋势方向，孩童们感受洁白的雪景，动物们的欢呼跳跃，在绿色的圣诞树，红色的装饰袜，金色的装饰灯光衬托下，将度过一个难忘温馨的圣诞节日。

22/23秋冬“爱丽丝梦游仙境”主题是针对兔年主题做出一系列丰富有故事性的联想延展的婴幼童流行面料、色彩和款式趋势解析，灵感来源于我们所熟悉的原著作和影视剧。如：1866年原书中的的刘易斯-卡罗尔的《爱丽丝漫游奇境记》中绘制的彩色插图以及提姆伯顿导演的《爱丽丝漫游仙境》；与爱丽丝在一起的兔子带大家再进行一次奇幻刺激的冒险之旅，遇到等可爱个性的白皇后、红皇后、疯帽子等充满故事性的人物，发挥其有想象力让生活被其拥抱。

根据世界卫生组织近期发布的消息，9月以来，全球各个地区新冠新增确诊病例和死亡人数普遍持 续下降，全球疫情在起起伏伏间终将逐步缓和，随着疫苗的普及，2022年疫情对全球范围内的制 约影响将呈下降趋势，进入与疫情共存的社会新常态。半封锁状态下的圣诞节尤为关注，本篇报 告聚焦于全球圣诞毛巾礼品市场的未来趋势，洞察消费者的需求变化。

冬日最温馨的节日当属圣诞节。本篇报告集合了节日气氛浓重的元素做为花型设计的基础，结合装饰元素一同构建温馨圣诞世界，不论是造型感独特的尖角圣诞帽，还是温柔洁白的雪花，或是可爱的姜饼人都让人们沉浸其中。

后疫情时代，随着疫苗在全世界范围内的大规模接种，免疫屏障的建立，以及人们对于病毒了解的加深，疫情将逐步缓和，人们逐渐回归到正常的生活轨道，习惯、共存、开放将会成为人类社会良好的生存模式。在经历了长期的制约和限制后，人们势必会对团聚、欢庆类活动的产生浓厚的兴趣。消费者想要弥补全球封锁期间错过的欢愉时光，必然会在2022年第四季度（9月-12月）引动一波圣诞产品的消费热潮。POP家居从数据中观察到经典传统怀旧元素、简洁北欧风、自然田园风、IP流量联结、宠物家居产品线，这些关键趋势方向受到消费者市场的关注，线上线下商家可以利用消费者购物的最佳时机，打造迎合市场风格的圣诞产品，迎来新的销售增长点。

万圣节虽然是西方的传统节日，但在国内一直受到大众热捧，疫情的阴云笼罩下的万圣节似乎更值得期待。每年 8月-10月正是消费者购买万圣节产品的时候，预计会迎来一波相关产品的消费热潮。企业品牌商可以通过打造万圣节风格的产品或是增加产品的节日元素，借助节日氛围实现流量聚集，抓住用户的娱乐心理进行产品、服务方面的品牌营销。

随着数字科技的迭代，不仅视听被数字化，触觉嗅觉也将数字化。沉浸式数字科技逐渐将现实生活过滤，生活、社交也逐渐被虚拟捆绑。超Z世代乐于沉浸在虚拟的视听世界，释放情绪，造势发声。每一个人就像是一个“过滤器“，将现实过滤成我们能理解的样子，并沉浸在其中。已知的真相是基于被过滤的现实，而现实中的社交，一个人的性格、思想、处事方式会被全然呈现。在当今的时代背景下，深受东方亚文化影响的年轻人，享受这科技创新所带来的便利，却又被这一切所禁锢，而被动式的参与到无法拒绝的社交中，消耗着时间与自我，同时也耗尽了对于事物感知与耐心，逐渐麻木甚至是产生认知上的错觉，以至于社交不在受到期待。

新年将至，各种东西方春节也接踵而来，除旧布新、迎喜接福、祈求丰年这些都是人们一贯庆祝新年的活动方式，而小孩子们最重要的迎新活动则是穿新衣，闹新春。对于婴幼童来说，过好传统新年也是他们认识传统节日的方式，家长们会有仪式感的为孩子们添置新的床品，拥有浓郁节日氛围的大红色服饰自然是新年服的首选，通过床品、连体衣、新生儿大礼包等单品与色彩和图案的搭配结合展现新年热闹喜庆的节日氛围。

2020年，都市丽人的朋友圈潮流从高档酒店的英式下午茶变成了蓝天草地间的野餐，大城市里的年轻人纷纷涌向公园和郊区，帐篷花束野餐垫成为人们周末休闲的新标配。国内外的KOL也不断在社交网络上晒出自己的野餐照片，引导着趋势。旅游大数据显示，今年3月以来，“野餐”主题的旅游热度同比去年上升132%，随着疫情的发展，这波潮流也势必将延续到明年春夏。长期的居家生活，让人们更加渴望亲近自然。在青山绿水间席地而坐，吸一口带着青草味的空气，拍照或者大快朵颐，成为了人们春夏出行的热门选择。

春节作为中华民族最重要的节日，带有仪式感的装扮便是体现这一传统文化重要的表现形式。热闹喜庆的大红色是打造传统装扮的最佳之选，而寓意吉祥美满、好彩头的图案则带来更多关于年节的喜气。本篇报告结合市场需求和家纺重点图案趋势为设计师提供更多更新的家纺布料适用图案。

随着人们生活方式的改变和经济能力的提升，中高档家居服在家居服消费中占据的比例逐年提升，家居服被赋予时尚概念，简约时尚的丝质家居服得到关注。而花卉图案是设计界的永恒主题，2022春夏植物花卉仍将占据图案设计界的大片江山，植物花卉图案与丝质家居服的碰撞，使简约的家居服变得成熟优雅，格外惹人注意。

一花一世界，自然于四季展现的不同面貌，成了创意大师井上隆的创作泉源，常常以大自然的花草为素材创造精致的昆虫以及动物；而今年他热衷于制作文字类图案并选择了时尚界的9个标志性奢侈品牌进行文字与花卉的组合创意。借助这一灵感事件，运用在服饰上的图案装饰呈现出自然之美，每个细节都做到了极致。在这些自然界动植物的映衬下，揉合了季节与生态，纯粹却丰富地展现着自然之美。

万圣节是小朋友们最喜欢的节日之一，这篇报告集合了各路古灵精怪的万圣节元素花型图案。

圣诞老人、麋鹿、五角星、糖果等设计元素使用不同方式运用在家居服上，使家居服色彩款式充满精灵般的圣诞节旋律，在冬日给人们带来暖意。

随着冬季假日造型的演变，个性浴袍、节日睡衣和家居外出两相宜的礼品成为胶囊系列的关键。

根据对2017-2018年全国宠物主人的调查显示，在美国有超过50%的狗主人和40%的猫主人在圣诞节和光明节（犹太教节日）为他们的宠物购买礼物。今年圣诞节，英国的狗主人们准备花费两亿英镑为他们的狗狗购买礼物，将近三分之一的调查对象表示在狗身上花的钱可能比为他们伴侣花的钱还要多。千禧一代最有可能为他们的宠物购买礼物，根据普华永道的研究预测，这个季节他们将在宠物身上花费比其他消费者多一倍的钱。

如今的日常饮食习惯促使消费者改变在假日中围绕正式餐桌就餐的传统，今年的餐桌设计呈现出悠闲的美感。在对传统的红色和绿色等假日色彩的更新中，产品呈现出深色调、土色调或单色图案。大自然仍然是桌面摆设的重要元素，被当作极简主义风格的装饰重点。工艺制作能够打造有趣的活动，并为圣诞桌面带来富有创意的装饰性触感。

圣诞将至，每到12月，商场、街头的圣诞气息就特别浓~金色的铃铛、绿色的花环、红帽白须的圣诞老公公还有一棵棵挂满礼物的圣诞树，各式各样的小摊贩卖起了富有圣诞气息的手工糖果和香甜美食，还有急切滴等待着拆开的礼物你，在家穿着的家居服圣诞元素怎么能少得了呢！

2019圣诞节&节假日室内市场重要趋势